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赛作品丨探索桂溪“视”界,打造潮玩族的时尚BOX
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赛作品丨探索桂溪“视”界,打造潮玩族的时尚BOX
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说起公园,你会想到什么?

是热情洋溢的大妈在跳健身操;

是精力旺盛的小孩在欢笑嬉戏;

是运动爱好者们在放肆奔跑;

还是大老爷们在围观下棋......

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接触桂溪生态公园后,你会发现公园还有更多新玩法,当我们试图了解它时,发现它就像个充满“魔力”的BOX。


于环球中心,向东南远眺,一派繁华万象映入眼帘,时尚、潮流、休闲、活力,在清晨的阳光和斜落的夕阳中肆意流淌。


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但,它绝不止步于独守一隅安静。

当灯光亮起、节奏响起、DJ和MC依次上场,平日里安静的公园瞬间被酷炫的音乐“点燃”。


公园不再只是植树造绿的场所,也成为年轻人爱来的潮流活动地。


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在这里,音乐节、定向越野、文创市集等时尚活动轮番上演。

在这里,潮酷和软萌都是态度,简约与花哨都很出色,无论是运动达人还是文艺青年,都可以闪闪惹人爱。


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于是,我们决定深挖它的时尚因子,试图通过独特的视觉性符号,展现当下鲜活动感的桂溪印象,让大家感受不一样的桂溪风采。


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项目背景丨Project Background


桂溪生态公园位于绕城高速以南,西起益州大道,东临红星路南延线,占地面积约1800亩,大小相当于9个人民公园,是锦城绿道项目启动最早的点位。作为锦城绿道高新段的一个节点,以展现新天府城市风貌和生活消费场景为主要目标,科学布局多种特色业态以及自动贩售机、集装箱超市等便民服务类设施。


个性化、时尚化、国际化的桂溪生态公园需要一套自己的视觉识别系统,向人们展现这里的人文、历史、文化、潮流等种种风貌。


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核心价值剖析丨Core Values


桂溪生态公园具有鲜明独特的文化包容性和别具一格的潮流气息,这决定了它的风格和性格。


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○ 时尚+运动+潮流

有着成都版“纽约中央公园”之称的桂溪生态公园,是城南人民的潮流主题公园,每逢节假日,就有各种各样的潮流活动上线,时尚酷跑、街舞派对、电音派对、国际马拉松等不计其数。


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○ 拥有丰富业态的大型BOX


从休闲公园到潮玩圣地,桂溪生态公园更像是个大型潮生活社交聚会BOX。拥有多元化的业态组合、沉浸式的特色美陈、富有调性的艺术装置、体验式的文创水吧、创新型的精品餐饮、精彩别致的交流沙龙......


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视觉系统设计丨VIS Design


把“动感潮流”作为品牌的核心基因元素,明亮潮流色系配以不规则空间的抽象表达方式,加深其时尚属性和运动感受。


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象征精彩多元的BOX也是我们不能放弃的一个形象点,将其运用到品牌视觉形象中,一方面表达业态与活动的丰富多彩,一方面为了在公园系列打穿这一经典符号,植入大众心智。


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在确定主形的基础上,再将其进行艺术创意。把桂溪生态公园的核心价值通过简单好记的视觉语言传递出去,最终,形成了桂溪生态公园视觉识别的核心印记。


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○ 辅助图形延展示意


从标识中提取元素进行延展,对图形和色彩进行丰富变化,一方面强调公园的“潮流”元素,一方面突出桂溪生态公园“多元互娱”的独特气质。


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○ 设计应用示意


对元素进行提炼、抽象和升华,以多种多样的应用形式,在物料、平面广宣、园内氛围等部分,树立极具辨识度的品牌印象,进行最直接的传播。


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项目成果丨Deliverables


好的视觉识别系统,不仅能够体现出品牌自身的价值,更重要的是能够为品牌创造无形的价值,同时也能够体现出品牌的整体风貌,让大众对品牌无形之中增加好感度。


我们一直站在品牌战略的高度,去探索桂溪生态公园的品牌标识诞生之路。对它进行系统性思考,深层次挖掘,围绕桂溪独有的个性,打造一整套品牌视觉识别系统。目前,桂溪生态公园在物料和广宣中已使用此标识,园内导视系统也正在逐步确认并执行落地。


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▲图片来源于成都天府绿道公众号,侵则删