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赛作品丨在成都除了搓麻将,这儿也能“湖”一把
(1307)
赛作品丨在成都除了搓麻将,这儿也能“湖”一把
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在成都,有一种悠闲,叫成都的公园。


散步,看花,喝茶,锻炼,搓麻将,摆龙门阵......都是成都公园里的常态。


公园是人们生活中必不可少的一部分,“安逸”早已是成都烙在人们心里的一个标签。


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如同位于高新区的锦城湖公园,虽身处成都商务金融中心,却在城市的方寸之间写下“诗和远方”,用“湖水公园”破除城市固有的冷峻印象。


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拥有4500年文明史,2300年建城史的成都,因水而生、因水而兴,这座城市的每一次进步,都离不开水的滋养。


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去过锦城湖公园,方知其良好的人文艺术环境和得天独厚的自然资源。


不仅园内草木葱郁,湖水荡漾,表现出丰富的自然禀赋外,更有体现浓郁川西民居风格的建筑,与自然生态浑然一体,昭示着其深厚的历史底蕴和独特的文化性格。


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近年来,成都不懈破题“美丽宜居公园城市”,也带动城市肌理悄然重塑。


此次,我们携手天府绿道-锦城湖公园一起思考品牌视觉识别系统的建立,希望从它的风光旖旎中,用线条和色彩的魅力,用独特的视觉符号,拼凑出一个公园城市的美丽面孔。


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项目背景丨Project Background


锦城湖公园,位于益州大道锦悦西路口,占地2400亩,其中水面1000亩,绿地和园区建筑1400亩,是成都市区面积最大的公园之一。计划打造为“国际水准中唯一人文运动主题国家级旅游度假区”的锦城湖公园,绿树成荫、繁花似锦,已经成为了成都市民健身的理想场所。


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缓坡、绿堤、草坪,蜿蜒的休闲步道,宽阔的亲水平台,别致的五孔石桥,沿湖岸边生长的水生花卉植物,微风吹过,水波粼粼,四湖一体的锦城湖公园处处都是美景,都市的繁忙和湖面的静谧相得益彰。


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核心价值剖析丨Core Values


湖,代表着什么?


古时,湖是诗人灵感的源头;而今,湖成为城市理想生活圈的代名词。


以“湖”为主题的锦城湖公园,为我们的文化生活提供了展示空间、体验空间,无论是年轻人主导的流行文化、运动游乐,还是中老年人的休闲生活、特有文化,都在这里轮番上演。在这个贴近生活的文化大熔炉中,显现出丰富而鲜活的城市人文生活图景。


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于是,我们决定遵从锦城湖的历史、人文、地理及特质,围绕“自然、湿地公园”和“锦城湖让成都更美好”,从“湖”出发,以“四湖一体”为主题,充分体现其内涵与特色。

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视觉系统设计丨VIS Design


将核心理念落实在视觉表达上,赋予锦城湖公园独一无二的符号特征和统一的视觉形象,是我们设计的初衷和关键。


对于核心元素的处理,我们采用了抽象艺术的设计手段,将四个大小不一的异型湖泊,通过有序的排列、翻转、起伏,最终形成新颖的视觉效果。


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这是一种关于“湖”的全新呈现方式。以一种更新颖、前卫的效果重新进入到人们的视野中,赋予锦城湖公园新的生命力。


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○ 标识释义


将“四个湖”这一符号简化,用简单线条勾勒的流线型造型,能提高锦城湖公园标识的可记忆性和传播性,传达出湖的神韵和湿地的意境。既体现了锦城湖公园的运动休闲属性,又突出了其生态自然理念及未来发展的活力。再通过欢快的渐变设计向所有人传递更有趣、更个性的公园美学和生活方式。

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依据“湖”的概念,打破常规,有趣又让人印象深刻,用发现美的独特视角,探索更多日常生活的小美好。

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同时,在中英文字体的设计中,我们充分衡量了字体的视觉平衡感,对适当的笔画增加了圆角细化处理,保有时尚轻盈的同时,又不失视觉美学感。

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○ 品牌色挖掘


在关于色彩的联想中,我们着眼于天空一般的蓝色和源自自然的生态绿。在涵盖了公园绿色、时尚艺术属性基础上,又体现了锦城湖公园立足于自然,但不止于自然的广阔愿景,给人以无限遐想。

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○ 辅助图形延展示意


蜿蜒的休闲步道、碧水涟漪的湖水.....提取经典自然元素进行延展,将图形和色彩进行艺术处理,利用“完形心理”让人立马联想到LOGO,达到强化锦城湖公园视觉识别系统的目的。

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○ 设计应用示意


在锦城湖公园视觉系统标准下,我们根据其核心元素,创建了一系列对外广宣画面及物料。



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考虑日常休闲、运动、漫步等空间所需,将锦城湖的品牌基因植入在空间环境中,让其内涵在三维空间得到进一步诠释和延伸,一步一景呈现。


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项目成果丨Deliverables


通过梳理品牌基因,找到品牌核心,构建品牌设计体系,现在的锦城湖公园正以一个崭新的面目重新亮相于公众视野。


在公园众多的成都,锦城湖公园要想脱颖而出,品牌差异化塑造是关键一环,而锦城湖公园的人文景观刚好造就了它独一无二的品牌个性。我们一直希望以更长远的品牌规划,来构建品牌视觉识别系统,从而助力品牌价值提升,为品牌营销传播提供坚实的基础。


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