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我很好奇,有什么界是他们不能跨的?
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我很好奇,有什么界是他们不能跨的?
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瓜子+脸=瓜子脸?

现在听起来离谱,但它马上就合理了。

洽洽瓜子都吃过吧,那洽洽瓜子面膜都敷过吗?近期洽洽瓜子联名华熙生物,来了一场奇特的跨界合作。


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通过输出三个版块的内容,以夸张趣味性的手法,不断深化“瓜学反应”的主题,同时加深了人们对品牌的印象,最后落到外敷+内服的方式,推出洽洽瓜子脸礼盒,试问哪个女生能拒绝一边敷面膜,一边吃零食的优雅躺平的快乐。


所以两品牌之间产生的奇妙“瓜学反应”,你有“嗑”到吗?


其实这不是洽洽第一次出面膜了,早在跨界联名兴起的2019年,洽洽就曾联名春纪推出了瓜子脸面膜,只是在多个品牌联名出圈的夹击下,当时并没有引起太多的关注。


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说到跨界,就不得不提到一个品牌。

没错,就是喜茶。

据不完全统计,2017年至2021年5月份,喜茶已跨界合作超七十个品牌,只有你想不到,没有它跨不到。


喜茶 x Girlcult「脸红心跳」联名礼盒

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喜茶 x 野生植物「加野系列」燕麦奶

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喜茶 x Seesaw联名月饼礼盒
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喜茶 x adidasOriginals联名限定sneaker
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喜茶 × 大龙燚火锅 联名【麻辣牛肉粽】
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喜茶 x 多芬 联名【芝芝桃桃沐浴泡泡】
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喜茶 x 威猛先生「王榨油柑」系列
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据说这款联名一推出,喜欢油柑和不喜欢油柑的都沉默了。


讲真,单看饮品的制作过程及口味描述应该是具有吸引力的,就是不知道联想到威猛先生后,大家有没有被消费劝退。


无独有偶,下面这位选手的联名“刁钻”程度有过之而无不及。


2021年底,RIO携手霸王洗发水推出了一款“生姜风味鸡尾酒”礼盒,说是祝各位职场人们“祝你熬出头,不熬秃头!”


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*文中图片来源于网络,侵则删


这联名,“秃”然是真“秃”然,刺激也是真刺激,说是生姜风味,但看这包装组合,很难让人不联想到这是一瓶霸王洗发水味儿的RIO,洗发水上头,酒更上头,但为了日渐后移的发际线,挑战一下也不是不可以。

 

说在最后


现在一讲到跨界营销,大家脑海里应该很快能浮现出某些品牌的影子。

确实,跨界营销发展到现在已经并不新鲜了,除了我们常见的品牌与品牌联名,跨界种类还包含品牌X文化IP、品牌X名人明星、品牌自主研发跨界产品等几类。原本互不相关的两方或多方,通过挖掘特性重新组合,缓解大众的消费审美疲劳,从而得到1+1>2的营销效果,实现品牌的双赢。


虽说跨界已成为公认的流量密码,但如何做到出圈不踩雷,就要看各家品牌的实力和运气了。