瓜子+脸=瓜子脸？
现在听起来离谱，但它马上就合理了。
洽洽瓜子都吃过吧，那洽洽瓜子面膜都敷过吗？近期洽洽瓜子联名华熙生物，来了一场奇特的跨界合作。
通过输出三个版块的内容，以夸张趣味性的手法，不断深化“瓜学反应”的主题，同时加深了人们对品牌的印象，最后落到外敷+内服的方式，推出洽洽瓜子脸礼盒，试问哪个女生能拒绝一边敷面膜，一边吃零食的优雅躺平的快乐。
所以两品牌之间产生的奇妙“瓜学反应”，你有“嗑”到吗？
其实这不是洽洽第一次出面膜了，早在跨界联名兴起的2019年，洽洽就曾联名春纪推出了瓜子脸面膜，只是在多个品牌联名出圈的夹击下，当时并没有引起太多的关注。
说到跨界，就不得不提到一个品牌。
没错，就是喜茶。
据不完全统计，2017年至2021年5月份，喜茶已跨界合作超七十个品牌，只有你想不到，没有它跨不到。
喜茶 x Girlcult「脸红心跳」联名礼盒
喜茶 x 野生植物「加野系列」燕麦奶
喜茶 x Seesaw联名月饼礼盒 
喜茶 x adidasOriginals联名限定sneaker 
喜茶 × 大龙燚火锅 联名【麻辣牛肉粽】
喜茶 x 多芬 联名【芝芝桃桃沐浴泡泡】
喜茶 x 威猛先生「王榨油柑」系列 
据说这款联名一推出，喜欢油柑和不喜欢油柑的都沉默了。
讲真，单看饮品的制作过程及口味描述应该是具有吸引力的，就是不知道联想到威猛先生后，大家有没有被消费劝退。
无独有偶，下面这位选手的联名“刁钻”程度有过之而无不及。
2021年底，RIO携手霸王洗发水推出了一款“生姜风味鸡尾酒”礼盒，说是祝各位职场人们“祝你熬出头，不熬秃头!”
*文中图片来源于网络，侵则删
这联名，“秃”然是真“秃”然，刺激也是真刺激，说是生姜风味，但看这包装组合，很难让人不联想到这是一瓶霸王洗发水味儿的RIO，洗发水上头，酒更上头，但为了日渐后移的发际线，挑战一下也不是不可以。
说在最后
现在一讲到跨界营销，大家脑海里应该很快能浮现出某些品牌的影子。
确实，跨界营销发展到现在已经并不新鲜了，除了我们常见的品牌与品牌联名，跨界种类还包含品牌X文化IP、品牌X名人明星、品牌自主研发跨界产品等几类。原本互不相关的两方或多方，通过挖掘特性重新组合，缓解大众的消费审美疲劳，从而得到1+1＞2的营销效果，实现品牌的双赢。
虽说跨界已成为公认的流量密码，但如何做到出圈不踩雷，就要看各家品牌的实力和运气了。
