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赛作品丨周末了,去七彩田野撒欢才是正经事
(1442)
赛作品丨周末了,去七彩田野撒欢才是正经事
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——周末了,去哪儿耍?

——三圣乡嘛~


一到周末,东南西北的成都人,总会浩浩荡荡地前往三圣乡。它就像是成都的“后花园”,依山傍水,极具田园气息。


城市的时间,在轨道交通和私家车的行驶中,像湍急的激流。但一到了三圣乡,时间仿佛遇到了阻力,速度变得温柔。


因为不论城市的边界再怎么拓远拓宽,三圣乡还是绿意满满地躺在那里,躲过了搅拌机、推土机的改造,藏着钢筋水泥永远无法代替的美与娇。


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除了四季不同的美景,三圣乡的迷人之处,还藏在那一个个美而巧的空间中,也藏在此处平缓起伏、绚丽多姿的七彩田野里。


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采菊东篱下,悠然见南山。中国人从古至今就崇尚田园牧歌式的生活,在城市化的现代更是如此。


位于三圣乡的七彩田野,距离成都主城区仅15分钟左右车程,集亲子游乐、休闲娱乐、户外体育、农场体验为一体,是离主城区最近的现代都市生态乐园和科技农业博览园。


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走进这里,花草泥土散发的清香在田野间散开,你可以嬉戏奔跑、停留伫立、眺望远方,和稻草人合影,带熊孩子遍地撒欢。亦可与亲朋结伴而行,穿梭于园中,一边散步一边闲聊。


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当物质生活越来越富足,返朴归真是必然,三圣乡如此,七彩田野亦然。此次,我们携手天府绿道-七彩田野一起思考品牌视觉识别系统的建立,希望从满满的田园风光中,用线条和色彩的魅力,用独特的视觉符号,开启一场奇妙而有趣的自然探索之旅。


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项目背景丨Project Background


七彩田野位于成都市锦江区三圣乡,依托三圣花卉百亿商圈和三圣乡深厚的文化旅游基础,主要发展农业主题文化旅游。拥有110亩环绕园区的生态湖泊,可游船、垂钓,园区以郁金香、薰衣草、百合花、菊花为主题的四季花展,全年繁花似锦,目不睱接。目前已成为离成都市中心最近的亲子、休闲旅游最佳去处。


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核心价值剖析丨Core Values


关于这次七彩田野视觉识别系统的设计我们不只在平面设计上进行了思考,也从业态、景观设计概念的角度发散了思维,不再局限于以往品牌视觉的常规思路,而是更多着眼于七彩田野对城市的影响、与参与者的互动、甚至和其他公园的联结。


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七彩田野或将以一个崭新的形象向外扩散。似三圣乡之于成都“后花园”的印象,七彩田野盛名在外的四季花展、休闲娱乐、亲子互动,这些印象如同涟漪般扩散开来,因此,我们决定以其作为出发点和灵感源进行创意思考。


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品牌主视觉作为品牌精神的载体,融入最「In」的核心基因:亲子农业生态游乐园,城市里难得一见的田园风光和先进的自然教育理念,也成为让孩子认识世界、快乐成长的途径。将七彩田野这种充满多样性和创造力的欢乐感贯彻到底。


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品牌识别系统丨Brand Vision System


高低不等的山坡、颜色各异的花草植物、丰富多样的游乐项目......不同的线条充斥在七彩田野各个角落,既展示了大众对七彩田野的第一印象,也营造了一种“氛围感”。所以,让设计依托于自然,与田野生态文化融合在一起,是最理想的一种表现方式。


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标识设计


整体轮廓呈圆形,以迂回层迭、交相互连的田野坡地为基础,突出七彩田野特有的地貌特征。同时由块面分割构成,线条“割”而不断,“分”而不离,整体以连绵起伏的笔触描绘了坡地的神韵,传达出田野的意境。

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我们使用了极致简洁的字体,以明确认知、表达个性。让字体与主视觉融会贯通,笔画饱满圆润,字形舒展,重心平稳,在笔画收尾处做圆滑处理,让整体视觉更添轻松俏皮感。


色彩拥有强大的表述力,而七彩田野呈现给我们是活泼的、友好的、生态的、热情的......所以在色彩搭配上,我们希望表现出它包容和愉悦的特质。

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把七种色彩按照深浅循环布局,给人清新自然感,同时呼应“七彩”之名,再巧妙融入冉冉朝阳、广阔草地、浪漫花田、蓝天绿植等极具特色的地域风光,形象生动地突出七彩田野的主题内涵。


物料设计示意


利用主视觉的线条和色彩,根据其核心元素,打造一系列对外广宣画面及物料,适配于更多运用场景,不断强化品牌符号记忆。10

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▼海报设计展示▼

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导视设计示意


在园区导视上,继续延续主视觉最具代表性的符号,在任何场景下,这些标识符号和环境都发生着紧密互动,引导着大家对七彩田野的美好体验。


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写在最后丨Words in the End

我们把七彩田野带给大众的印象,融入到城市中,融入到人群中,融入到公园中。通过对品牌基因的梳理构建,让一套全新的视觉体系应运而生,并不是刻意去“创造”一个符号,而是七彩田野本身塑造了这套视觉识别系统。全新的视觉符号,也能有效帮助七彩田野在对外输出上更加精准且具有传播力。