在成都，有一种悠闲，叫成都的公园。
散步，看花，喝茶，锻炼，搓麻将，摆龙门阵......都是成都公园里的常态。
公园是人们生活中必不可少的一部分，“安逸”早已是成都烙在人们心里的一个标签。
如同位于高新区的锦城湖公园，虽身处成都商务金融中心，却在城市的方寸之间写下“诗和远方”，用“湖水公园”破除城市固有的冷峻印象。
拥有4500年文明史，2300年建城史的成都，因水而生、因水而兴，这座城市的每一次进步，都离不开水的滋养。
去过锦城湖公园，方知其良好的人文艺术环境和得天独厚的自然资源。
不仅园内草木葱郁，湖水荡漾，表现出丰富的自然禀赋外，更有体现浓郁川西民居风格的建筑，与自然生态浑然一体，昭示着其深厚的历史底蕴和独特的文化性格。
近年来，成都不懈破题“美丽宜居公园城市”，也带动城市肌理悄然重塑。
此次，我们携手天府绿道-锦城湖公园一起思考品牌视觉识别系统的建立，希望从它的风光旖旎中，用线条和色彩的魅力，用独特的视觉符号，拼凑出一个公园城市的美丽面孔。
项目背景丨Project Background
锦城湖公园，位于益州大道锦悦西路口，占地2400亩，其中水面1000亩，绿地和园区建筑1400亩，是成都市区面积最大的公园之一。计划打造为“国际水准中唯一人文运动主题国家级旅游度假区”的锦城湖公园，绿树成荫、繁花似锦，已经成为了成都市民健身的理想场所。
缓坡、绿堤、草坪，蜿蜒的休闲步道，宽阔的亲水平台，别致的五孔石桥，沿湖岸边生长的水生花卉植物，微风吹过，水波粼粼，四湖一体的锦城湖公园处处都是美景，都市的繁忙和湖面的静谧相得益彰。
核心价值剖析丨Core Values
湖，代表着什么？
古时，湖是诗人灵感的源头；而今，湖成为城市理想生活圈的代名词。
以“湖”为主题的锦城湖公园，为我们的文化生活提供了展示空间、体验空间，无论是年轻人主导的流行文化、运动游乐，还是中老年人的休闲生活、特有文化，都在这里轮番上演。在这个贴近生活的文化大熔炉中，显现出丰富而鲜活的城市人文生活图景。
于是，我们决定遵从锦城湖的历史、人文、地理及特质，围绕“自然、湿地公园”和“锦城湖让成都更美好”，从“湖”出发，以“四湖一体”为主题，充分体现其内涵与特色。
视觉系统设计丨VIS Design
将核心理念落实在视觉表达上，赋予锦城湖公园独一无二的符号特征和统一的视觉形象，是我们设计的初衷和关键。
对于核心元素的处理，我们采用了抽象艺术的设计手段，将四个大小不一的异型湖泊，通过有序的排列、翻转、起伏，最终形成新颖的视觉效果。
这是一种关于“湖”的全新呈现方式。以一种更新颖、前卫的效果重新进入到人们的视野中，赋予锦城湖公园新的生命力。
○ 标识释义
将“四个湖”这一符号简化，用简单线条勾勒的流线型造型，能提高锦城湖公园标识的可记忆性和传播性，传达出湖的神韵和湿地的意境。既体现了锦城湖公园的运动休闲属性，又突出了其生态自然理念及未来发展的活力。再通过欢快的渐变设计向所有人传递更有趣、更个性的公园美学和生活方式。
依据“湖”的概念，打破常规，有趣又让人印象深刻，用发现美的独特视角，探索更多日常生活的小美好。
同时，在中英文字体的设计中，我们充分衡量了字体的视觉平衡感，对适当的笔画增加了圆角细化处理，保有时尚轻盈的同时，又不失视觉美学感。
○ 品牌色挖掘
在关于色彩的联想中，我们着眼于天空一般的蓝色和源自自然的生态绿。在涵盖了公园绿色、时尚艺术属性基础上，又体现了锦城湖公园立足于自然，但不止于自然的广阔愿景，给人以无限遐想。
○ 辅助图形延展示意
蜿蜒的休闲步道、碧水涟漪的湖水.....提取经典自然元素进行延展，将图形和色彩进行艺术处理，利用“完形心理”让人立马联想到LOGO，达到强化锦城湖公园视觉识别系统的目的。
○ 设计应用示意
在锦城湖公园视觉系统标准下，我们根据其核心元素，创建了一系列对外广宣画面及物料。
考虑日常休闲、运动、漫步等空间所需，将锦城湖的品牌基因植入在空间环境中，让其内涵在三维空间得到进一步诠释和延伸，一步一景呈现。
项目成果丨Deliverables
通过梳理品牌基因，找到品牌核心，构建品牌设计体系，现在的锦城湖公园正以一个崭新的面目重新亮相于公众视野。
在公园众多的成都，锦城湖公园要想脱颖而出，品牌差异化塑造是关键一环，而锦城湖公园的人文景观刚好造就了它独一无二的品牌个性。我们一直希望以更长远的品牌规划，来构建品牌视觉识别系统，从而助力品牌价值提升，为品牌营销传播提供坚实的基础。
