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2017年12月13日

品牌定位有什么意义?

在品牌建设开始前,前期工作中会涉及到到什么品牌底层工作,比如:品牌策划,市场调研,品牌分析以及品牌定位等等,每个步骤都是紧密相连并且互相帮助,每个阶段的意义也有所不同,通常品牌定位是前期品牌建设最重要的一个环节,也是品牌建设前期工作的成效输出,品牌定位如此重要,那么品牌定位具体有什么意义?


1、降低品牌推广成本

没有做品牌定位,品牌推广就没有明确的方向,今天推广往这个点上打,明天推广往那个点上打,后天推广往另外一个点上打,品牌推广方向不够聚焦,造成品牌势能分散,无形中增加了用户的记忆成本,同样也增加了品牌推广成本。


2、降低客户的选择成本

同类品牌越来越多,市场竞争进入白热化,品牌推广成本居高不下,但客户的选择成本也随着这个过程变得越来越高,无论是在网上商城买东西,还是在线下商超购物,相信很多人都有过类似的经历,本来是要买一件东西,结果逛了很久花了很长时间还是没有选好究竟要买哪个品牌的哪款产品,产品品牌同质化严重、品牌数量众多,也给客户的选择造成了不小的困扰。而有了清晰准确的品牌定位并占位,则可以降低客户的选择成本,因为进入消费升级时代后,人们在购物的时候,愿意花费更高的价格来购买产品质量、售后服务等方面更有保障的大品牌产品。


3、提升品牌的成功几率

据有关数据显示:中国民营企业的平均寿命只有2.9年,中国每年约有100万家民营企业破产倒闭,60%的企业将在5年内破产,85%的企业将在10年内消亡,能够生存3年以上的企业只有10%。而在众多导致品牌失败的原因中,选择了一个错误的发展方向、没有一个好的品牌定位而导致失败的公司并不在少数。

如果一开始就把品牌定位在一个竞争异常激烈的红海市场,面对众多竞争对手的激烈竞争,再加上没有大量资金、资源等的持续支持,品牌就很难在这场没有硝烟的战争中脱颖而出。从电商到团购,从O2O到直播,从网红经济到共享经济,无不是大佬们烧钱的游戏,成为炮灰的总是绝大多数,最后的赢家总是屈指可数。无论是对于个人还是企业,选择不对努力白费,选择比努力更重要。尤其对于初创品牌来说,选择一个市场需求在增长、同时市场竞争非常小、并且与企业自身资源匹配的品牌定位,即为品牌选择一个好的发展方向,在一定程度上可以提升品牌的成功几率。


4、有利于塑造品牌个性

品牌个性是相对消费者的个性而言的。消费者在选购一件产品时,除了会考虑这件产品能否满足他们的基本功能需求外(即物质需求),同时也会考虑这件产品所表现出来的特性是否与自己的个性相符合、相一致,能否表达、展现出来其个性追求(即精神需求)。

因此,品牌个性要与目标消费者的个性相一致,这样才能把目标消费者吸引过来,同频共振。而品牌定位有助于企业了解目标消费者的性别、年龄、教育、收入、习惯、品位和个性等内容。如果没有明确的品牌定位,企业就很难把握目标消费者的个性特征。塑造品牌个性的另外一个重要目的就是让消费者对品牌有一个清晰的认识,能让消费者将这个品牌与其他品牌区分开来,进而认可、选择这一品牌。所以,企业在塑造品牌个性时,还要注意突出不同品牌之间的差异性。品牌定位的本质就是找准切入点,寻找差异化。这与品牌定位有利于塑造品牌个性不谋而合。品牌定位不明确,品牌个性就会模糊不清;缺乏品牌个性,品牌定位也就很难占据目标消费者的心智空间。


5、树立独特的品牌形象

品牌形象就是品牌的名称、价格、包装、材质、功效、人群、广告、评价等内容的外在展示,是目标消费者对品牌的直接或间接感知。在产品严重同质化的今天,在目标消费者心目中树立独特的品牌形象,对于品牌价值的塑造,打造品牌的核心竞争力、甚至是提升产品的销量至关重要。

而品牌定位的本质就是找准切入点,寻找差异化,比如:品牌名称的差异化,品牌包装的差异化,品牌目标人群的差异化,品牌对应的产品及服务的差异化,品牌广告风格、广告语、甚至广告投放渠道的差异化等等。因此,准确、清晰的品牌定位非常有利于树立独特的品牌形象。


6、有利于品牌占领市场

为什么说品牌定位有利于品牌占领市场呢?因为当你创新一个领域时,一开始你就是行业老大!

选择比努力更重要,品牌定位也是如此,如果选择一个市场需求在增长、同时市场竞争非常小、并且与企业自身资源匹配的细分领域蓝海品牌定位,你不必为如何超越竞争对手而焦虑,也不必因为紧紧盯着竞争对手而导致失去了自己的节奏。因为你没有竞争对手,你就是这个细分行业的老大,只需要认真做好自己,就可以快速占领市场。内容来源于网络整理,原作者:李红旗。