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2018年01月10日

企业品牌诊断常用方法有哪些?

如何做企业品牌诊断?有哪些方法?首先先来了解下品牌诊断的底层基础,品牌诊断是建立在什么基础之上的?洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解一个品牌的竞争力和健康程度,品牌建立在与消费者的关系基础之上;品牌资产或品牌价值在很大程度上体现在消费者心目中;品牌塑造的过程中是一个不断强化和深化品牌与消费者关系的过程。简单点说就是品牌对消费者的价值传递,品牌在市场中的直观表现和品牌竞争前景便是企业的品牌诊断。接下来就品牌诊断方法详细说明。

品牌诊断调研流程


一,品牌诊断方法

1.词语联想。

提到XX品牌时,你最先想到的三个形容词是什么?为什么会是这三个形容词?(探索消费者认知的来源)


2.心理投射。

请闭上眼睛,想象你就是XX品牌。你会有何种感觉?何种情绪?请选择颜色和画笔划出你的XX品牌的感觉。


3.拟人化:探索品牌个性。

如果XX品牌是一个人,试描述其特征:性别、年龄、衣着外貌、性格、嗜好、生活习性、喜怒衰乐、社交......你会与他交朋友吗?


4.隐喻及类比:探索品牌形象及个性。

如果XX品牌是动物,它会是哪一种动物?

如果XX品牌是汽车,它会是哪一种汽车?

如果XX品牌是银行,它会是哪一家银行?

如果XX品牌是城市,它会是哪一个城市?

如果XX品牌是布料,它会是哪一种布料?


5.拼图及填空:探索品牌联想。

快速翻阅各种杂志图片资料,请指出(撕下)与XX品牌有关的图片。填空完成对XX品牌的描述。


6.属性区分

将同类产品的各种品牌排列在一起,请消费者按自己的体验及标准加以分组,并给予解释。从中发现消费者眼中的品牌差异点是什么,与竞争品牌的差异性大小、具有何种值得肯定与巩固的优势、何种需要摒弃与弱化的劣势项目等。


7.访谈及讨论。

为何选择XX品牌?

如果向朋友介绍XX品牌,你会怎样说?

你觉得XX品牌是哪些人用的?

当你听到XX品牌的名字,你首先想到的是什么


8.品牌定位图。

运用统计分析和量化研究,明确品牌的定位及竞争优势。

9.等等


二,品牌诊断意义

价值传递是品牌的物质基础,没有使用价值,品牌就失去了存在的根基;市场表现则是品牌的历史发展的结果,是诊断品牌历史的依据,也是诊断品牌未 来的起点;竞争前景是对品牌未来的展望,对品牌竞争力与成长动力的洞察。根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度,可以清晰的界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。