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2018年01月12日

自媒体时代企业品牌传播措施

自媒体利用自身个性化、扩散性等优势进行社交营销,非常注重用户与用户间、用户与企业的交流、互动, 更加重视用户享受服务的满意度及体验,这种模式也逐渐成为现代社会交流的主流。改变了企业品牌的营销环境, 为企业品牌的传播带来极大机遇, 同时也使得复杂的网络环境变得更加变化无常,企业间的竞争也更加激烈。因此,企业想要维护良好品牌形象,应当正确认识并重视自媒体品牌建设,增强市场竞争力,改变传统品牌传播方式,积极迎合现代市场环境。本文就针对品牌传播及自媒体的概念进行简要阐述, 并就自媒体发展现状对企业品牌传播措施进行探究。


一、品牌传播及自媒体概念

一) 品牌传播意义

品牌传播是以“品牌”作为基础, 是为实现企业自身利益而开展的活动过程。“品牌”可充分代表企业形象, 同时也是企业所特有的标志及象征;对消费者而言,品牌是消费者评价产品的评判标准,直接影响到企业产品的销量收益。品牌是企业重要的无形资产。


二) 自媒体发展及概念

自媒体的本质仍然是信息共享、交互的平台, 但自媒体在产生内容、传播方式及传播影响力等方面与传统媒体有着颠覆性差异, 在现代自媒体环境中, 极大程度消除了因“身份”带了限定,普通用户是观众也可以是媒体,有传统“点对多”模式, 转变为现代“多对多”模式,用户也可以向其他大众分享自己的新闻;而在现在电视中, 主持人向观众读取、分享微博评论中的观点的现象越来越多, 这也是受自媒体环境影响下的典型代表。


二、企业自媒体建设现状

一) 自媒体面临的机遇

通过自媒体可帮助企业更加充分、便捷展示自身企业品牌及形象, 并能够通过自媒体与用户进行良好沟通, 使外界大众可更加了解企业, 并能及时接受外界的意见反馈, 了解企业存在的问题, 并及时完善, 提高企业“硬件设施”建设。


二) 自媒体面临挑战

企业在利用自媒体传播时, 其传播能力及传播质量会受到“个人”或“企业个体”的严重影响。自媒体的广泛应用,市场竞争日渐激励,如何提高企业品牌竞争力度。


三、自媒体下企业品牌传播措施

一) 提高信息可信度

企业自媒体的传播主体为“企业个体”, 并不是“个人”, 是一个大众、公共媒体。而公共媒体与个人媒体的主要区别就在于在信息传播中的“专业性”。个人用户发布都是自己身边的日常新闻, 而企业分享、公布的都是企业品牌信息, 因此, 其眼光聚焦点因当是大众关注的社会热点, 因此, 企业在进行品牌传播、公布新闻信息时, 因当比个人媒体信息的可行度更高, 更加专业, 若企业公布的信息有误, 或者出现公布虚假信息的情况, ,将会使大众用户对自身品牌产生严重怀疑心理, 出现信任危机, 将大大减低企业品牌形象。同时还要保证公布信息的真实性, 提高用户信任度, 建立良好品牌形象。


二) 社区群体传播

由于在社区群体中, 大多用户都有共同喜好、话题, 用户可充分体现自己的个性,企业可以与社区群体中的部分用户搭建长期交流沟通关系,并通过部分用户在帮助企业进行群体传播,提高企业品牌传播范围。


三) 个性化传播

企业在通过自媒体进行品牌传播过程中必须要对自身品牌打造特有的个性化设计,只有这样才能在众多品牌中获得足够的竞争力,才可以更好提高用户重视度。根据用户群体的需求不同,选择、设计不同的产品标准,并结合用户的喜好、接受程度, 选择适合的传播方式。并在品牌传播中将自身品牌及企业文化信息植入到大众用户的认知中, 尽可能满足用户需求。


最后

成都品牌设计公司认为企业想要品牌得到更大范围传播不能仅靠自媒体平台,还需要正确认识新技术、新时代中带来的机遇和挑战,认真分析自身企业优势及不足,结合企业特性,总结制定适合自身企业的传播策略,实现自身产品优势最大化,获得更强市场竞争力,树立更好品牌形象,进一步提高企业品牌建设发展速度。

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