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2018年01月14日

“米家”品牌传播策略分析

小米生态链团队由小米联合创始人“刘德”于2014年创办,早期主要只是对智能家居领域的尝试,后来雷军提出“新国货”运动,才开始大力发展小米生态链。小米追求精益求精的工匠精神,首先产品必须真材实料,重点时要做出感动人心的产品。

“米家”品牌于2016年3月小米生态链品牌战略升级而来,“米家“名称含义:名字取自小米智能家庭中的,"米"与"家"的全拼,米家承载了小米智能家庭的战略,米家品牌理念是做生活中的艺术品。让每个人生活的更温馨,生活的更美好。

米家品牌logo的含义:既是为智能家庭提供可信赖的防护措施,又希望未来可以为消费者家庭中带来更多的生活情趣。

米家品牌的使命是通过我们的努力影响更多的行业推动中国制造业升级。对于米家这种集聚的品牌战略对于品牌而言,具有很大的优势。

1)首先有助于整合小米生态链企业的优势资源,优化资源配置。

2)其次,这样的品牌传播战略有利于新产品的推出,“晕轮效应”和消费者对品牌的先入为主有利于缩短新产品的成长期,较快的提高产品的市场占有率。

3)最后,能够使品牌清晰最大化,顾客能够更加快速清晰的了解产品来自哪里及一些主要功能,同时会更加相信产品的质量保证以及售后服务。


一、以手机为中心,打造智能生态链

小米在2016年3月份正式举办小米新国货发布会,在发布会上正式宣布创办米家品牌,雷军表示要做新国货的推动者,打造智能生活中的无良印品。通过手机使你的生活变得更加方便,更加智能化是米家智能家庭战略的核心要素。


二、米家品牌渠道传播策略

首先是品牌造势与渠道建设,其次是市场的突破和稳定的渠道,让各种企业尤其是创新企业加入到小米生态链中。


三、米家品牌的聚合传播策略

米家APP成为了一个商城、智能设备、小米众筹与酷玩的聚集地。

1)作秀,短息集聚大量的人气

2)驱动业绩,考虑品牌长远发展

3)互动体验,注重品牌互动,品牌体验等。

4)达到品牌的神话和崇拜。


四、米家品牌活动传播策略:米家品牌日

从2016年开始,米家正式把每个月的第五天命名米家品牌日,通过一些列的抽奖发券以及一些优秀的策划手段,使其吸引了目标消费者及其公众的关注和重视,米家品牌相信这是是品牌成功与否的关键。米家品牌日活动的目的就是把品牌产品和文化传递给更多的目标消费者,产生最大的品牌传播效益,这也是品牌活动传播的用意所在。


五、米家品牌独特的传播手段:线上直播发布会

举行史上第一场纯线上无人机发布会,起到了非常好的品牌传播效果,节省了大量的人力物力财力,同时有着很高的传播价值。


六、米家品牌传播目标:做感动人心的新国货

中国历来都是以制造大国为称,而不是制造强国,中国制造的产品其实可以做到更好,但是由于行业的一些规则以及市场竞争的原因,很多产业始终在原地踏步,呈现出一种固步自封的状态,而米家品牌的建立就是为了打破这种传统,生产出更多的新国货。

米家品牌需要建立品牌知晓。品牌知晓就是受众仅仅依靠对品牌名称的识别,能够回忆或者意识到某一特定品牌或某类产品中的一个。消费者只有建立了品牌知晓之后才能正确的理解品牌特征,对品牌形成积极态度,进而购买。

米家品牌另一个目标就是让消费者可以重复购买,由于米家产品的特殊性,产品众多,而且几乎遍及于我们生活的各个角度,而且把它们都联系在一起,让我们慢慢的真正体验了智能生活,所以重复购买欲望大大增强,


最后

米家品牌的成立,目标是建立庞大的智能家庭布局,制造精品新国货。打造一个在未来人与人,人与智能设备以及商家与用户交流和沟通的平台,让我们的生活处处离不开它,同时带来了智能化,便利化,让我们拥有更加美好的生活。

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