联系电话136 8812 4668(业务咨询) / 158 8206 4880(服务投诉)
赛门仕博官网

1

2018年03月31日

老品牌更新包装的策略

老品牌如何换新的包装?新包装设计如何吸引用户关注?通常产品品牌印象一旦建立要更改往往不太容易,尤其对于一些老牌的企业品牌来说更是如此,但随着时代的推移,科技日益进步、人们的需求会改变,甚至对于视觉美感的看法也会出现变化;这时产品品牌策划设计如何在该品牌原创品牌设计精神不变之下,衍伸出符合当代消费者需求的品牌包装设计形式,就是一个非常重要的课题,接下来成都品牌设计公司小编通过两个经典品牌换新包装设计的案例来说明:老品牌产品更换新包装的核心元素以及品牌包装设计策略。


黑人牙膏

黑人牙膏品牌包装设计改变黑人图像渐变符合现代流行,在传统的包装设计识别颜色上“黑人牙膏”采用的主要是黄色,图像LOGO主要是以一颗黑人头像亮出洁白牙齿的模样展现,在文字包装上特别注明添加氟可抗蛀牙。

有趣的是,在品牌LOGO图像部分,如果我们对照早期与现在的产品上的黑人头像,我们可以明显辨别出黑人的脸庞变白的部分增多了,而且还变得更俊俏了;很明显地,当时代改变消费者的审美观也会跟着改变,这时候品牌LOGO当然要跟着改变,才能获得消费者的青睐。但要特别注意的是,LOGO图像的改变是渐变的,而且还需保留原本的精神价值,这样才能继续被消费者所接纳,绝非肆意追求创新进行大幅度的改变。

黑人牙膏包装设计

突破颜色识别框架讲究产品功能价值,除了图像的改变,黑人牙膏近年来也陆续推出了各种不同口味与功能的产品,像是清新系列、强化珐琅质系列、美白系列、抗敏感系列、天然保护系列…等等。同时因为添加物不同在颜色包装上也做了相当程度的革新,除了维持传统黄色为基本色之外,还增加其他代表色,比如:抗敏感系列就加入了红色,似乎要特别凸显产品有舒缓牙齿敏感性酸痛的特性。甚至有的品项在产品包装颜色上,完全不以传统的黄色为基本色调,改以产品成分代表颜色来包装,像是黑人全亮白极致牙膏沁凉薄荷就以天蓝色加上白色来做盒装代表色。即便如此,消费者仍旧知道这是黑人牙膏的一个品项产品,主要是因为黑人头像依然印在包装上,消费者还可以借此连结产品既定的印象。


绿油精

推出滚珠型瓶装使用方便又省时,在台湾极受消费者青睐的新万仁公司老品牌“绿油精”,从1964年一推出之后就深受台湾民众的欢迎,俨然是家庭必备品之一。原本的产品包装是比较比较矮胖的玻璃瓶,每次需要旋开瓶盖倒出来之后才能够涂抹使用。但新万仁公司在2013年推出新包装的绿油精,不但瓶身改为长条圆柱体,瓶口上还特别设计了一个滚珠装置,消费者可以直接在皮肤上滚动使用,需要多少剂量可以轻易地控制;如此一来,便大大省去了倒出在使用的步骤与时间了。特别要注意的是,虽然外包装改变了,但是产品包装主要识别颜色还是以绿色为主,同时绿油精的中文字样也没有改变,这对于使用惯了旧包装的消费者来说,的确在延续品牌认同上绝对是起了很大的作用的。

绿油精品牌包装设计

品牌改变包装需缜密思考

老品牌要改变新包装设计绝对是不容易的事,除了企业本身愿意改变,消费者也要能够接受配合才行。这中间最大的改变因素,主要还是来自于社会环境的变迁以及人们消费使用的习惯改变。

如果产品包装只是为了标新立异、哗众取宠而改变,通常对于产品长期的发展来说是无济于事的,所以,我们从黑人牙膏与绿油精品牌更新包装设计的品牌策略来看,就可以很清楚地了解到老品牌更新包装设计背后确实是经过很缜密的思考后的,只有这样才能保证企业产品不会落后于新市场环境需求,甚至还能提升市场份额。