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2018年04月07日

中小企业如何做品牌战略规划?

企业在短期目标,中长期的战略目标?

企业战略高于品牌战略,品牌战略服务于企业战略,比如,在某个行业,某个领域,在某个时间期限内,实现多大的市场占有率,多大的市场话语权,多大的行业影响力,谋求资本市场上市融资?以什么方式方法达成这样的战略意图?这是一个企业的战略。


品牌在目标实现过程中要实现什么样的地位?

要实现企业的战略意图,品牌在这个过程当中起到什么样的角色定位,核心的关键作用还是辅助的作用?重点考虑品牌知名度,品牌口碑,销售业绩,市场占有率,客户满意度等指标以及权重。


品牌战略为达成公司战略目标执行的一些列计划

为达成公司的战略目标,品牌应匹配哪些要素?如何定位自己,如何定位竞争对手,如何定位市场,如何定位目标客户群体?如何寻找品牌定位的支撑点?如何写品牌文案?如何实现品牌快速传播?如何影响目标消费者的心智?如何影响相关人群的印象?如何改变市场格局,扭转竞争形势?这些都是品牌计划要做的内容。


怎么做品牌战略?

对于中小企业来说,没有落地,制定品牌战略再好,落地才能达成最终的效果。做品牌战略重在可落地,可操作性。不要给了一大堆的方案,没有一个可以操作的。品牌策划公司认为中小企业品牌战略可以做如下规划:

1、明确公司的战略意图

无战略,不品牌。所有为品牌而品牌的品牌战略是不厚道的,只有明确了公司战略意图,才能明确品牌战略的地位,所以执行的第一步,就是要明确公司的战略意图,战略目标。

2、明确品牌战略的地位

品牌战略落地第二步,明确品牌战略在公司战略中的定位,品牌战略再大大不过公司战略,了不起就是公司的最高战略就是品牌战略,但是公司的战略还包括其他的战略,比方销售战略,客户战略,人才战略,财务战略等等。

3、落地品牌方案书

一个完整的品牌方案书,包括,品牌定位,品牌口号,品牌传播语,品牌支撑点等等。品牌方案书是品牌传播的基础,是品牌建设的基础,没有这份文件,品牌就没有内涵,成为无水之源,无本之木。

4、中小企业品牌快建

利用互联网的便利,快速布局互联网,将品牌方案书的内容,企业的信息,产品信息,逐一发布出去,短时间内建立企业的品牌的知名度。当然,这一动作,绝非简单的发布。而是经过深思熟虑的,所有文案内容都是经过策划的,真正体现品牌的内涵,品牌的差异化,品牌的价值。实现品牌的初步建立。

5、抓住时机品牌质变

时刻关注市场的动向,以及竞争对手的动作,找差异化,找漏洞,找薄弱环节,做到我有人无,人有我优,静待时机,抓住一波热点,或者自己造一个势,乘势而起,建立自己的品牌在行业内的领导地位。

6、品牌持续传播和维护

品牌可以在短期内打造起来,但是品牌的积淀绝非一朝一夕之功,而是需要持续不断的维护,只需要想一想可口可乐、肯德基这么大的品牌还需要不断的维护和传播就明白了,更何况是中小企业。

7、新的循环:公司战略及品牌战略

品牌战略持续巩固为实现公司的目标战略,当公司新战略制定出来的时候,品牌的战略也要随着进行相应的调整。进入新一轮的循环。