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2018年04月23日

企业品牌命名策略与技巧

一.企业品牌命名的策略

1.统一品牌策略

企业生产的所有产品都采用统一的品牌。采用统一品牌策略的好处是:新品推出时,可以节省品牌的设计费、广告费;当已有品牌在市场有良好的形象和口碑时,有利于新产品迅速进入,在统一品牌下,各种产品能相互影响,扩大销售。

但是该策略的弊端是:任何一种的失败都会使其他产品或企业的声誉受到影响。采用该策略必须具备的条件是:1)已有品牌具有一定的市场基础和品牌知名度;2)所有产品具有相同的质量水平。


2.个別品牌策略

企业生产的每种产品采用不同的品牌名称。这种策略的一个主要好处是不会因为个別产品的失败而影响的企业和其他产品的销售,另外企业可以对各个品牌进行个別定位,从而获得不同的细分市场。但是企业的资源投入分散,且要求企业具有较强的品牌管理能力。


3.分类品牌策略

对企业生产的各类产品分別命名,每一类产品使用一个品牌。例如,饮料与洗衣粉就不宜采用同一品牌。多元化企业,或当企业生产的产品类別差异化明显,往往采用该策略。


4.企业名称加个別品牌名称

在每一产品品牌名称前冠以企业品牌名,企业名称可使产品正统化,而产品品牌可体现新产品的个性化。这种策略既有利于利用企业已建立起来的声誉带动新品的销售,使企业各类产品相互促进,即节省广告促销费,又可使各品牌保持相对的独立性。

企业品牌名称可以使企业易于管理,使企业有可能吸引更多品牌忠诚者,此外还有助于企业细分市场,有助于树立良好的企业形象。但是,也使企业增加了成本和费用,企业必须在经过平衡之后做出正确的品牌决策。


二.企业品牌命名的技巧

1.跟着感觉

品牌作为心灵的产物,在命名时可以跟着感觉走,从品牌给人带来的消费感觉出发,抓住消费者期待产生的某种感受,就会产生意想不到的效果。


2.暗示功能

品牌命名从其载体的功能出发,暗示载体的一些功能是非常不错的选择,有助于品牌的快速成长的,尤其适合产品品牌和功能品牌。


3.彰显形式

彰显形式与暗示功能类似,只不过它是从其载体的与众不同的形式出发,彰显其独特之处,也是品牌命名的一个好策略。


4.集思广益

品牌命名可以集思广益。由于品牌命名本身并不难,但是取个好名字就不容易了, 因此发挥群众集体的智慧是最好的方法。


5.瞄准目标

瞄准目标才能有的放矢,一个品牌走向市场,参与竞争,首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化,有助于快速地建立起双方的关系和情感。


6.撩动情感

众所周知,非理性的情感需求是品牌的原动力,因此,能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标。

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