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2018年04月24日

品牌命名的"套路"

品牌命名六大类别:

1、以创始人相关的信息命名

2、用品牌名来彰显一种文化

3、借助一些具体的事物命名

4、跟行业或产品相关的命名

5、用品牌名彰显企业主张或承诺

6、直接以产品产地命名


一、以创始人相关的信息命名

创始人根据自己的姓氏或名字,或者跟个人相关的信息命名一个品牌。这类命名模式很简单,要么就是直接根据自己名字命名,要么就是用一些创始人的信息外加一些其他的信息组合而成。

品牌名称以创始人相关的信息命名

——例子

食品行业:麦当劳、西贝莜面村(西贝是贾姓的拆字)、王守义十三香、杨铭宇黄焖鸡等。

广告行业:李奥贝纳、奥美、华与华等。

汽车行业:奔驰、别克等

评价:对于初创公司而言,使用创始人的相关信息给品牌命名并不是一个好方法,除非这个创始人有一定的名气,使用这种方法可以自带传播力,会帮助品牌更好的传播。


二、用品牌名来彰显一种文化

使用品牌名彰显企业文化这种命名方式的最大的缺点是:品牌名会显得很高深,不容易被用户理解。对于一般消费者而言,也很难理解品牌名的具体含义,完全就是一个抽象的生词。但是这类品牌名依然常见,并且不乏很多新诞生的品牌,正在沿用此命名模式。

品牌名彰显一种文化

——例子

家电品牌:海尔、格力。

服装行业:海澜之家、波司登。

食品饮料行业:汇源、今麦郎。

汽车行业:比亚迪、奇瑞、奥迪等等。

评价::这类品牌名实际是最不可取的,因为越是艰深的词组,知道的人就越少,也就越不利于传播。当然不乏有些为了凸显洋气,拟定一个英文名的。这种命名也许在初次出现在消费者眼中,确实会来一些洋气的感觉,但是其传递的也仅仅是洋气的感觉而已。


三、借助一些具体的事物命名

将具体的动物名、植物名,或者一些本来的文化符号加在品牌名上。这类品牌名,将人类社会本来的文化信息直接运用在品牌名中。将动物名、植物名、文化象征符号加以修饰,跟自己的产品属性挂钩,形成品牌名。

借助一些具体的事物来品牌命名

——例子

跟水果挂钩的苹果公司、跟坚果挂钩的瓜子二手车;用动物名命名的天猫、三只松鼠、网易考拉海购、菜鸟裹裹等;

服装行业的七匹狼、太平鸟;食品行业的红牛、蒙牛、六个核桃、金龙鱼等。运用一些原始文化符号命名的长城润滑油、黄鹤楼烟草、阿里巴巴、红旗汽车、雪花啤酒等。

评价:这类品牌命名算是比较好的命名方法,借用了动物植物或特殊的文化符号,不用花费很大的代价教育消费者,因为消费者本来就认识这个事物。但其也有一个致命问题就是如何将自身的产品与某一具体事物完美的结合。


四、跟行业或产品相关的命名

这类品牌名要么是表明了一个行业属性,让人一看就知道是某行业,要么就是通过品牌名表现出跟产品相关的特性。这类品牌的命名要点就是尽量让自身的产品跟品牌挂钩,然后再将之简化组合,加上一些其他的信息,让品牌名读起来朗朗上口,便于传播和记忆。

行业或产品相关信息品牌命名

——例子

食品行业:可口可乐、农夫山泉,品牌名就是行业产品的代表,既是品牌也是产品。

药品行业:感康、金嗓子;保险行业的平安保险、泰康人寿;

互联网:滴滴、支付宝、美图秀秀、今日头条、大众点评等。

评价:这类命名在当前各种命名套路下,也算是比较好的命名。这种命名方法,品牌即产品,让消费者一看就知道你是卖什么的,也能在传播上减小成本。


五、用品牌名彰显企业主张或承诺

这类品牌名是为了表达企业的一种愿望或者主张,是传达给消费者的承诺,是一个正向的词汇。通过一个寓意正向的词或者几个字的组合,传达出企业正向的品牌观。品牌是产品的承诺,是企业的主张,也是传达给消费者的承诺。

品牌名彰显企业主张或承诺

——例子

电器品牌:美的、康佳、长虹;

食品行业:福临门、好利来;

出行行业的长安汽车、荣威汽车、吉祥航空;

服装行业:安踏、恒源祥。

评价:用品牌名来彰显企业的主张或承诺,其实是站在了一个更层级的角度,这种情况的假设是大部分消费者已经知道了这个品牌,并且知道其产品。但是创业企业的现实情况是其品牌的知名度都严重不足,所以品牌名给消费者的承诺只是品牌方自己意愿上的想法。


六、直接以产品产地命名

啤酒行业的青岛啤酒、哈尔滨啤酒、重庆啤酒。白酒行业的茅台、泸州老窖、剑南春;航空业的海航、深圳航空、厦门航空等,以及街头巷尾的各种地方菜系、地方特色形成的隐形小牌子,也是品牌。

以产品产地地名来品牌命名

评价:直接以产地命名的前提条件就是产地自身对产品有附加值,简单地说就是地名很出名。比如茅台镇对于茅台,景德镇对于陶瓷。如果产地本身没有附加值,反而对品牌是一个传播壁垒,因为还要让消费者先了解产地信息。


成功品牌的成功,有很多方向,可能是产品,可能是渠道链,可能是传播手段,然而很多成都品牌设计公司在品牌命名的过程中会犯一些致命的错误:比如认为大品牌的成功全是因为品牌名称的选择,认为大品牌的命名都是正确的。导致直接照搬大品牌的品牌命名方式,这是极其错误的。成都品牌设计公司的建议是,不要拿大品牌的命名模式来佐证自己的命名好坏,特别是初创小公司企业。

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