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2018年04月25日

什么是品牌名?

什么是品牌名?首先品牌名是一个名称一个名号,“品牌”一词来源于西方,英文名为:brand,最早的定义很简单:就是用来区分一些事物。随后品牌逐渐演变成为产品的标志,以便于消费者区分其生产者。


一,品牌的“区分”如何理解?

对于当前品牌高度饱和的状况,品牌用来“区分”的这一含义不仅没变,而且更加重要。当前社会,同一个品类的产品太多了,几十上百种。如果没有品牌,作为一个消费者该如何选择?面对众多的同类商品,人们根本不可能了解每一种产品,况且每一种产品还包含复杂的制造信息,根本不可能仔细比对每一个产品的信息来购买的。

所以企业就给产品定一个品牌,用几个字或一个符号来概括产品。这样人们就再也不用看每一种产品了,直接就看看品牌,比对品牌。这里的品牌的意义就是用来区分。


二,“品牌”含义的进化

慢慢地品牌名形成了独特的能识别的标记,用户本能地降低识别成本,只看品牌标记,导致品牌名不再知识简单的用于区别,像是用于市场竞争的可识别的工具。不仅概括了产品信息,代表了产品本身,还代表着一起外围价值,品牌名变成了是一个集合物。

这就是品牌出现的缘由。就是因为市面上信息太多,我们需要一个东西来概括和区分,把庞杂的信息区分开,并且还能概括起来。我们根本不用了解被品牌概括起来的信息,我们只需要看品牌与品牌间的比较。我们处理的信息有限,所以需要品牌;市面上信息太多,所以需要品牌。

成都品牌设计公司赛门仕博小编认为品牌的本质其实就是一个符号,用这个符号的目的是概括和区分信息,用这个符号来代表产品本身、代表产品的延伸价值,代表产品所属的企业,代表对消费者的承诺等等。。。

什么是品牌名

三,品牌名的目的

我们为什么要给产品设定一个符号?所有的人都知道给产品命个名,定个品牌。大家都这样做,这个问题还用考虑吗?但是很多人却根本不知道为什么需要给产品定一个品牌,只是觉得市面上都是这样的规则。上面已经说的很清楚。品牌是区分和概括信息,这是站在大角度上说。但品牌最终是指向消费者的,那么站在消费者角度,品牌又是怎么回事呢?

品牌对于消费者来说,就是为了降低消费者选择成本,这是品牌的目的,也是企业关于品牌所要思考的问题。因为消费者对于庞杂的产品难于选择,所以需要品牌来解决这个问题,消费者为了自己选择方便,往往会首先看品牌,不会去仔细比对几十上百种同类产品信息。产品信息太复杂,内在的原料差别、外在的视觉差别等等。所以品牌名的目的是为了降低消费者的选择成本,帮助他们更好的选择。