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2018年05月08日

品牌设计的战略及原则

“广义的品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计、CI 设计;“狭义的品牌设计”则是认为品牌设计主要是指品牌的名称、商标、商号包装装潢等方面的设计,基本上等同于企业的视觉系统设计。这样看来,后者对于品牌的定义过于狭窄,不符合现代产品营销的理解,而前者则更为全面地涵盖了品牌的设计内容。

品牌设计

一,品牌设计战略

对于一个企业而言,拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的关键就是拥有占市场主导地位的成功品牌!成功品牌的形成不是一蹴而就的,离不开一个成功的有竞争力的品牌战略。

品牌设计战略

①先胜后战,远见取胜。 宣传推广上变化无常。有许多广告还没有完全发挥企出潜力就被替换搁置,这通常是人觉得稳定的风格是乏味的、没有新鲜感的。现代的技术水平已经使产品间的差距越来越小,以长远的眼光来执行正确的战略,建立独特的品牌形,将会使产品在市场上站稳脚跟。因为,最终决定产品市场地位的是品牌总体上的性格而不是产品间的差异。

品牌战略

②避实击虚,出奇制胜。避开自己不利或不占优势的方面,比如竞争对手强势的诉求点,被人惯用的表现手法等,而指向虚处 ,比如被忽视的消费群体 ,对手的弱点等,从而获得主动 , 赢得成功。避实击虚其实是选择目标,确定主攻方向时所用的一个策略,而出奇制胜则要求打破常规。

品牌策略

③以十攻一,优势取胜。 在企业资源有限时,集中精力攻击重点市场或占领小的市场更是明智选择。

品牌设计策略

二,品牌设计的几点原则

企业进行品牌设计的目的其实就是要将品牌个性化成品牌形象 ,为了更好地实现这一目标,品牌设计公司小编认为应该遵循以下几点原则:

品牌设计原则

1,全面兼顾

企业导入品牌战略 , 会涉及到企业的方方面面, 因此在进行品牌方案设计时,必须要从企业的内外环境、内容结构、组织设施、传播媒介等方面来综合考虑。

 品牌设计原则:全面兼顾

2,以消费者为中心

品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众接 受和认可,设计的本身才算是成功。以消费者为中心要做到:

①准确的市场定位。如果对目标市场不了解,品 牌设计就是“无的放矢”。

②努力满足消费者的需要。消费者的需要是企 业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿点。IBM成功的最大奥妙就在于它一切以顾客为中心的企业经营理念。

品牌设计:以消费者为中心

③尽量尊重消费者的地方习俗。

④正确引导消费者的观念。以消费者为中心并 不表明一切都迎合消费者的需要 , 企业坚持自我原则,科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

品牌设计原则:尊重地方习俗

3,实事求是

品牌不是空中楼阁,而是立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来开展的。品牌设计要对外展示企业的竞争优势,但绝非杜撰和编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾的存在,努力把真实的企业形象展示给公众,不但不会降低企业的声誉,还有利于树立起真实可靠的企业形象。

品牌设计:实事求是

4,与时俱进、求异创新

结合时代特点 ,发挥最大优势,在品牌设计方面, 真正地实现百花齐放、百家争鸣的设计思潮。求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象,最大限度地发挥企业独特的文化观念。

品牌设计原则:创新

5,两个效益兼顾

企业在追求经济效益的同时,也要努力追求良好 的社会效益 ,这是一切企业活动所必须坚持的原则,也是要在品牌设计中得到体现的。企业在追逐利润的同时注意环境的保护,在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质,在品牌设计理念中体现社会公德,职业道德。

品牌设计策略:效益兼顾

三,品牌应如何进行联合传播?

①运用联合广告的形式是比较常见的 互动传播方式。品牌共同出现在一支电视广告或平面广告中 , 共同承担广告费用。

② 联合促 销。也就是说 ,购买一种品牌的产品可获赠另一品牌的产品,或者同时购买两种产品可获得优惠。

品牌传播策略

③ 寄生战术。如INTEL策略 , 依附于PC品牌 ,逐渐让人们心理上接受 INTEL就是 CPU的工业标准的概念 , PC 品牌则得到了降低广告成本的利益。

品牌传播:寄生战术

品牌设计一直在进行着探索性的改革,只有不断地从品牌战略,营销模式等方面进行改进和完善,才能够更加丰富品牌内在的底蕴,从而进一步提高它的经济价值和社会价值。

品牌设计