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2018年06月03日

品牌设计的六个阶段

品牌设计过程可分为六个阶段:业务品牌分析,市场和用户研究,标志设计,品牌视觉元素设计,企业品牌风格设计,品牌设计(vi、logo、画册、包装、品牌视觉等)风格说明文档


1.业务目标和品牌特色分析

公司业务目标和公司特色并不是公司品牌推广过程的基础,为了获得预期的结果,公司必须在目标和品牌之间设置优先级和发展路线,以便品牌建设过程中不迷失方向。但并不一定一直按照品牌规划的线路发展,可以在发展过程中稍作调整,但在最开始确实至关重要的。

在开始研究视觉部分之前,需要确定公司或产品想要呈现的角色定位,在没有这方面信息的情况下设计vi是没有任何方向的,需要客户提供相关信息。


2.市场和用户研究

当确定了产品目标和公司特色后,设计师会去研究市场和目标用户群,这是设计师最重要的工作步骤,可以帮助设计师更加深入的了解市场环境和竞争对手,理解整理品牌成功背后的特点。

1)市场调查,挖掘市场竞争对手的产品和公司品牌信息,分析优劣势点。

2)用户研究,品牌设计师和公司应主动放弃目标客户的表面需求,品牌形象的目的是给潜在客户留下良好的印象,需深入研究目标客户的偏好和心理特征。


3,logo设计

很多人经常将logo标志误认为品牌,但logo只是品牌推广过程中的一个基础阶段。但也不要低估logo在品牌形象塑造中的作用。logo是品牌形象和营销策略的基本也是最突出的标志。

logo设计中创作过程的基本阶段:

1)设置任务

2)用户研究

3)市场研究

4)创意搜索

5)风格方向的选择

6)选择调色板

7)测试不同的尺寸和环境

8)创建样式指南设置logo使用的对与错案例等。

该研究过程包括分析竞争公司的logo。有助于避免与行业竞争对手logo标志产生不必要的相似度。


4.品牌视觉元素设计

logo标志设计不是品牌的唯一视觉表现。还有一些值得注意的元素,如品牌吉祥物和排版。

1)吉祥物是为了以一种非常具有象征意义的方式代表品牌而创建的定制设计角色。品牌吉祥物可以作为logo创建的一部分,也可以作为单独的品牌元素存在。作为用户与品牌之间进行互动和交流的桥梁,传递着公司品牌价值消息。优秀的吉祥物确保了品牌的可识别性和可记忆性,并且可以轻松吸引用户的注意力。

2)负责品牌识别的另一个视觉元素是排版。许多品牌标志都是通过排版创建的,包含字体,公司申请的横幅,名片,通信也应涉及品牌识别标志。字体也可以代表品牌。


5.企业品牌风格

当logo设计好后,需要设计其他视觉元素,保持统一和谐的企业风格。当设计师为提供服务的公司进行品牌推广时,这是必不可少的。根据公司的类型,各种属性可以成为品牌。


6.风格指南

品牌设计工作完成后,视觉材料完整。设计师需要将品牌设计风格和样式编写一份vi指南文档,提供品牌创建的图形的正确和错误相关使用说明。通常风格指南包括对logo背后的想法的解释以及可用于不同目的的呈现。为了避免不良的视觉性能,可以演示错误使用的示例。