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2018年06月02日

公司品牌设计过程解析

苹果、麦当劳、可口可乐、耐克等等,是什么让这些品牌如此让人瞩目?是他们漂亮的品牌标志颜色?虽然在成都品牌设计服务中会考虑这些元素,但并不是最重要的,一些伟大的品牌标志是“美丽”的,但也有很多企业的品牌标志是“丑陋”的,这些“丑陋的品牌标志”里面的公司,很少会有人建议公司该做什么。那么如果这些元素都不能让品牌变得更好,那会是什么?独特性!

这是任何品牌标志的唯一特性,也是最重要的特征。如果品牌标志真正脱颖而出并使品牌独特和令人难忘,同时尊重一些基本的设计原则,那么这个品牌标志就是成功的。品牌标志设计专业人员知道如何做到这一点。他们是怎么做的?品牌设计过程是怎么样的?


一,了解公司

一个伟大的标志是公司价值观,文化和人的表达。将其视为一名员工,其主要工作是要与众不同的,并以最佳方式代表公司出现在大众眼中。这就是为什么专业的品牌设计人士与客户进行深度沟通了解的原因。设计师沟通的目的是尽可能多地了解公司企业文化,价值观和经营方式,然在将这些信息投射到logo标志设计里面。

公司品牌设计过程:了解公司

真正了解了这些信息,就不会设计出让客户和公司都毫无关联的品牌标志,因此当启动品牌设计时深入了解企业价值观、个性是非常重要的。

二,研究行业

了解了公司文化之后,下一步就需要更多的了解行业信息;

你的品牌主要面对哪些客户?

你的竞争对手是哪些?

了解客户信息会给你一些关于设计标志的一些线索。比如你的客户是一群青少年,你可能需要做一些主流吸引人的东西,但如果你的青少年客户是挖掘计算机编程的神童,那么就需要思考:我该如何去更好的服务他们了。

公司品牌设计:研究行业

这就是为什么需要更多的了解客户:客户是谁,客户大多数住在哪里,喜欢买什么,喜欢穿什么,生活习惯是什么,当对目标客户了解得越多越容易设计好让目标客户喜欢的品牌标志。

行业研究的第二个环节就是研究竞争对手,需要了解竞争对手们都有哪些,他们的品牌标志是怎么样的,然后挖掘出优劣势点,选择规划出与竞争对手差异化的特色。


三,应用方向

logo标志的不同用法通常被称为“标志应用”,品牌标志在大多数时间的使用方式和地方是什么?这个问题在品牌设计时非常重要,会让设计师决定该做什么不该做什么。

公司品牌设计:了解品牌标志应用方向

举个栗子:某个航空公司需要一种特色类型的品牌logo标志应用。logo标志需要放在飞机的尾翼上,这是一个非常高大但狭窄的工作空间,设计师必须避免一些不适合的想法,或者开发出用于此目的的单独图形标志。

另一个栗子:某家网络公司,他们的主要客户渠道在互联网上,这种情况下设计师就需要完整的RGB光谱来设计logo标志,但对于线下业务需要打印名片,画册等等就不是适合使用rgb光谱了。所以需要仔细考虑logo标志在大部分时间的使用位置,这样会避免很多不切实际的想法和事情。


四,素描/素材

通常设计一个好的品牌标志可能需要提出一百个想法,原因很简单:只有有很多东西可供选择时才能把好的差的区分开来。所以专业设计师会素描出数十个logo标志创意,然后让公司负责人选择出最适合的。

公司品牌设计:标志素描设计

五,设计标志草图

在素描草图完成后,选择几个最适合的品牌标志放在Illustrator专业设计软件上进行初步设计,一个最适合的品牌标志不是最有创意的,可能也不是最好看的,但却是能让品牌和产品在市场竞争中脱颖而出的标志。

公司品牌设计:标志草图设计

创建一个黑白快速设计,然后进行初步审查,不需要花费很多时间用在颜色和细节上,保持简单会让设计重点放在想法上而不是细微的细节上。这个阶段的主要目标是让品牌标志与公司进行磨合,不断改进


六,细化设计

细化设计阶段是最长的阶段,会涉及到很多关于呈现的logo草图方案的改进和变化。在logo细化设计阶段会添加更改和丢失一些颜色细节等等,有时会设计应用在应用程序上面的logo标志,需要测试logo标志应用在不同载体上的表现,最后logo标志才会完成并被批准和用于品牌推广中。

公司品牌设计过程:细化设计

七,品牌建设

一个伟大的标志不是结束,而是开始。还需要设计商业文具,标牌,车辆品牌和许多其他通信工具,以达到品牌标志的统一性。在此阶段,所有重要的logo标志应用都在品牌指南手册中设计和标准化,简称为“品牌手册”。

品牌建设

品牌建设进一步采用了logo,并为所有常用的营销和促销工具定义了可视标准。

“品牌手册”介绍了如何使用品牌标志并规定了常用营销材料的标准布局,颜色,图像和排版指南。通过这种方式,即使公司转换设计师或代理商,公司也能确保他们的身份受到相同原则的保护和指导。

请注意,虽然品牌建设阶段是可选的,但它通常作为整体身份设计包的一部分提供,大多数公司希望至少有标准化商业信纸和标牌。

专业品牌设计流程是一项相当严肃的业务,涉及七个不同的阶段,所有这些都旨在创造一个独特,令人难忘的标志符号,为公司增加价值并使其在市场中脱颖而出。