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2018年05月22日

品牌重塑战略四部曲

文章大纲

一,设计正确的品牌logo标志

 1)设计logo的目的是什么

 2)应该选择哪些类型的logo

 3)logo如何代表企业的品牌精神

 4)企业精准客户想看到什么

二,品牌重塑不仅仅是改变logo

三,公司品牌代表了什么?

四,如何做好一个全新品牌

 1)炒作

 2)引爆社交媒体

 3)围绕变革开展整个营销活动


提问:如何提出新品牌:重塑品牌战略?

如果知名品牌丰田改变了它的logo,改变了品牌名,会发生什么?丰田做了两件事就完成了品牌重塑过程。

丰田品牌诞生于1935年,公司名叫“丰田章男”,第一个logo以品牌名称为特色。几年后公司改变了logo:在一个圆圈周围有一个传说中的海洋生物,品牌名称带有程式化的汉字。丰田商标logo在1937年获得通过。

丰田品牌标志设计

为何会做这样的改变?

原因就是丰田想从家族企业发展成一家公司,当用日文字符书写时,外观跟漂亮相似。

成都品牌策划公司"赛门仕博"认为品牌重塑在发展到一定阶段需要更高的发展时是不得不要做的事,但这不是坏事。品牌重塑意味着进步,但也不是拍脑袋的乱来的,重塑之前必须想清楚如下几个问题:


一,是在真正的设计企业的品牌logo吗?

Logo设计是品牌重塑整个过程中的开始,人们已经通过旧logo识别企业的产品和品牌的氛围,所以品牌重塑要达到的效果不能与原品牌效应产生混淆。


1)更改logo的主要目的是什么?

目的是品牌重塑的最核心的问题,当启动一个新的品牌logo时,就得思考品牌重塑的目的是什么,明白了初衷,重塑过程中才不会走偏。


2)以下logo类型你会选择哪种?各代表了什么?

七个不同类型的公司品牌logo标志

常见的有七种类型的logo可以选择

A,会标(或者字母),案例:NASA,IBM

B,logotype(字标)的logo,案例:visa或可口可乐

C,logo符号,案例:Apple,target

D,abstract标志,案例:Adidas,Pepsi

E,mascots,案例:肯德基

F,组合商标,案例:Lacoste,Burger king

G,emblems,案例:harley davidson,starbucks的logo


3)企业品牌logo如何代表企业品牌精神?

例如Apple的logo是简约的,但哈佛的logo是严重的,目的是唤起对人们学术精神。当然这些logo都是成功的,因为当你看到这些logo时,你一下子就明白了这些品牌代表的含义,因此logo的选择不仅仅只是选择类型,还要注重logo设计代表的深层次的含义。


4)企业的精准客户想看到什么?

企业的精准客户想了解企业的品牌信息,这就得让企业研究他们的期望和想法,并且给与他们想要的,他们想要简约的,而你又几个logo需要筛选选择时就得倾听他们的想法。


二,品牌塑造不仅仅是改变logo

如果只是更改了logo标志就说已经完成了品牌重塑了吗,并不是这么简单,在大多数情况下,logo是由其他更深刻的变化触发的。

1998年的百事可乐品牌logo标志设计

我们举一个案例,以百事可乐的logo为例,百事可乐最受欢迎的logo实在1998年推出,它是百事可乐全球,象征着百事可乐专注于创新和全球认可。该logo是为了庆祝百事可乐诞生100周年而推出的,代表了它的历史和未来。而现在百事可乐的logo是该globe的调整板,中间的白色曲线给你一个微笑的印象。为什么要这样改变?Logo一改变,受众客户就会发生变化,这会鼓励百事可乐改变新的品牌战略。

百事可乐希望logo与消费者相关联,开展了一整套营销活动反映了这个新的logo设计初衷。现在的百事可乐logo实在2014年6月世界杯推出,以梅西为特色,代表品牌初衷是为了微笑。

品牌重塑的过程值得一些思考,并不是简单的改变logo而保持其他一切不变,那为什么首先要去改变logo呢?变化是微妙的。还是以百事可乐说事,百事改变了logo,但其他却从未停止过激烈。如果企业的新品牌客户无法理解,那么你的客户就会转向你的竞争对手那去了。


三,公司品牌代表了什么?

品牌重塑过程并不意味着企业放弃了旧品牌所代表的一切,而是依然定义相同的精准客户,并让他们更加深刻地理解记住品牌的含义。

以“丰田”为例,丰田的品牌使命是创造受消费者欢迎的汽车。品牌愿景是“通过最安全,最负责任的人员移动方式,引领未来的移动,丰富世界各地的生活”

如果丰田重新塑造自己的品牌,丰田不会放弃这个目标,明白企业品牌代表了什么,再将这种品牌精神融入到品牌塑造过程中。


四,如何做好一个全新品牌

第一种:炒作

举个栗子,Netflix提出了一个新图标,不是logo而仅仅是一个符号,首先会在Twitter上Facebook上发表修改新图标的动态。然而Netflix在iTunes的logo保持不变。为何会这样?因为在iTunes上的logo太多了,客户可能无法第一时间找到Netflix。所以会先在社交媒体上发表动态炒作下。如今在国外应用商店中使用的·是新logo,现在每个人都会认得它,然而Netflix的官网的标题一直保持不变,这是因为有足够的空间,任然希望保持其古老可识别的精神。

所以在提出新logo时,围绕改变的点进行宣传和炒作是必要的,可以软文发布进行社交媒体更新传播。


第二种:从社交媒体开始

就像Netflix一样,参与社交媒体时,公司的客户或者粉丝会做出反应,有反对和支持,会分享他们对新logo的看法,而也会有很多人会抵制改变,面对抵制的客户群体,唯一要做的是一步步介绍新logo,如果大多数粉丝还是不喜欢这种变化,这时就需要更多的倾听他们的意见了。


第三种:营销活动

当企业将新设计引入产品包装时,应该在所有平台上集体更改,保持一致性。并且找到战略合作伙伴,他们将为企业推广新的品牌,并让观者相信公司的品牌重塑的价值,甚至比以前更好。提前规划好营销活动,确保任何实际步骤都明明白白,新的品牌logo标志应该体会得到公司的现代精神,符合当下客户需求。