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2018年09月13日

2018年最新百度搜索网页标题规范

2018年11月14日百度推出“百度搜索网页标题规范”,对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。

以下是百度搜索网页标题规范内容:

为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

1、标题的定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

举例:

符合规范的标题
符合规范的标题示例

网页源代码中的体现:

符合规范的标题源码
符合规范的标题源码示例


2、标题的作用

标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。

所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。


3、 百度搜索网页标题规范

3.1标题的原则

1)网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;

2)页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;

3)页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

4)页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“4.3.2标题的符号”部分)


3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。


3.2.1标题内容虚假

指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

类型1:虚假官网

指非官方网站,但标题表述为官网的情况。

举例:

标题内容虚假
非官方网站但标题为官网的负面案例


类型2:无法满足用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。

负面案例:

无法满足用户需求
标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例


类型3:标题表述部分虚假

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。


3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

类型1:标题关键词大量重复

类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签

负面案例:

网站标题关键词堆砌
标题堆砌关键词的负面案例


3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。


3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。

具体说明如下:

页面类型
页面类型说明
建议标题格式
举例
首页
首页是整个网站的入口

站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan

注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

优酷首页

淘宝网 - 淘!我喜欢

京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

列表
站点内频道/列表类页面

列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名

注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾

男士频道 - 唯品会

优酷财经 - 优酷

主题聚合页
主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合

“主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名”

注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行
内容页
内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等

标题格式:“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名”

注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次

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3.3.2标题的符号

问题类型
建议处理方法
间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,——
统一改成 -
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字
改为「」
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字
删除
双标点:《》、“”等没有成对出现
删除
出现emoji
删除
句中连续空格
保留一个空格
句中标点前后出现空格
删除空格,保留标点
标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号
删除
句中出现中文句号
改为空格
中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点
改为中文/英文标点
连续标点符号且最后一个是省略号
保留省略号


4、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;

对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例:

网站标题修改示范
针对标题堆砌问题的改写示例


网站标题写法规范一直是老生常谈的事,当百度推出这些规范的时候,很多做网站优化的朋友都在议论如何如何修改,都在担心不修改会不会有很大的影响,对于网站优化来说,标题只占很小部分因素,只是表明百度对这一块越来越规范重视而已,能修改的最好修改掉,不修改其实影响并不大。ps:该“百度搜索网页标题规范”发布出来的时候,某个朋友把一个“关键词严重堆砌还一直排在百度首页第一名的网站”随手甩给了我,赤果果打了某度的脸。

最新“百度搜索网页标题规范”原文地址:https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2726&qq-pf-to=pcqq.group