一次广告设计的实践

一次广告设计的实践

当广告不再仅仅围绕工作中的广告样式、数据算法等关键词,而是回归到你我生活中。
你会发现,广告也可以是生活的一部分,美好而有趣的事情一直在发生。
01早点在你身边


Designers:Deartree+Peiyao+Chunjuan

深圳-南山帝景园


这家肠粉店,开了8年了。
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摊位原貌
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设计放在小区的指引牌

这次做了两块木板,一块放在小区门口招揽顾客,一块放在店门口做菜单。

整体设计以字体为主,摒弃了多余装饰,仅在Logo“早点”的字样上做了图形化的改变。早和点里有两个对称半圆,合在一起是太阳,掰开了像两只碗,表意虽然抽象,但能增加一个小小记忆点也不错。

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菜单
选用了喷漆这种方式将文字喷在木板上,呈现结果虽然不如打印般工整,考虑到日晒雨淋,喷漆更不易掉色,用手工去完成会让这两块木板更具温度。

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老板穿上了定制围裙


经过这次实践,老板说,她本是家庭主妇,闲来无事想贴补家用,却没想到喜欢做的事,成了自己的事业,真的觉得挺幸福的。

02阿爷修车
Designers:Gray+Xiaoxiao+Tenten

深圳-科技中二道


在豪方花园附近,有个不起眼的路边修车摊,自行车上挂着有错字的废纸皮,上面写着歪歪扭扭的“修车,卖买电车,单车”。摊主是一位面容和善,只剩三颗大门牙的可爱爷爷。

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原有招牌


爷爷和老伴有听力和语言障碍,只能通过手语和简单的几个词来交流。隔壁卖凉皮的大叔说,这对老人家没有儿女,在这里待了好几年了,周围的人常常帮助他们,老爷子会修车,有门手艺,也坚持着自食其力。

帮忙设计修车摊的招牌时,无奈看不懂爷爷奶奶的手语表达,只看到爷爷一直在摆手,好像在说:“不用了,不用麻烦了。”

送招牌给爷爷的当天,爷爷一开始显得有些不好意思,但看到印着自己画像的招牌时,又露出了乐呵呵的表情。

7为爷爷所创作的头像
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立式招牌

其中有个感动的小细节,收到拍立得的合照后,爷爷小心翼翼地把它放进车筐里,盖上一层又一层,最后缠上了橡皮筋。

虽然能做的很少,但看到爷爷的笑容,就知道招牌设计呈现的一点点善意也得到了珍惜。希望爷爷奶奶的乐观,能够传递给更多人,让每个人都可以笑容满满地面对生活。

03海南椰青


Designers:Cason+Yexiao
深圳-南油步行街


椰青摊在南油小公园旁,摊主是个可爱风趣的老爷子,在卖椰子的时候喜欢和顾客开开玩笑,逗得大伙笑呵呵。摊子的角落挂着一个老爷子自己写的广告牌,内容俏皮到有点少儿不宜,“十八春,水多,满满......”
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让人觉得他卖的不只是椰青,他也有他开朗乐观的生活态度和心情,所以在招牌的设计上,利用从表情的角度出发,给他卖的椰子做一个诠释。

想象下,在大热天里,客人遇到这样一个风趣的老爷子和冰凉的椰青,一口喝下去时,惊喜、满足、开心等,应该会有各自不同的感受涌现吧。所以,一个9米长,有各种椰子表情的大横幅呈现了,也许,还可以吸引一些小朋友的目光。

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椰子表情


同时,保留老爷子自己写的俏皮广告语,所以,找了个双面的黑板,在其中一面设计了“椰子的秘密”这样的小科普文,因为白天小朋友顾客多,就挂这一面,晚上10点后,步行街的夜生活热闹起来了,就可以把小黑板翻过来展示他俏皮广告了。

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双面广告牌


其实生活中有很多风趣幽默、接地气的广告,毕竟合适的才是最好的。

04星光菜摊


Designers:Don+Tooyang+She+Yijie

深圳-南光路


下班的人晚上经过菜摊买菜,因为光线不足,很难看清菜的质量,也导致晚上的菜不容易卖出。

这次为菜摊设置星光主题广告,绘制了一些木牌子,带来一些箩筐和星星灯,希望为菜摊营造夜晚卖菜的气氛。顾客将体验到一点买菜的乐趣,也许还会跟摊主聊上几句。

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菜摊原貌

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设计后的星光菜摊

木板全部采用手绘,并可以自由组合,比如就可以将“今日最靓”和“青瓜”拼在一起。并有一首小诗“星星点点下班路,光阴荏苒似云雾;菜蔬之色挽脚步,摊小荧荧有温度”,送给工作了一天,下班买菜的人。


05张铭理发


Designers:Tin+Qiqi+Shaw
深圳-珠光路


为张姐的理发摊做设计,是因为看到它时产生了一种穿越感。在阳光穿过树荫投下斑驳的小路边,早起的大爷大妈在石凳上坐着,孙子孙女在一旁玩耍,张姐一边理发,一边与客人聊着家长里短,时间在这一瞬间变得安静而缓慢,让人想起了小时候所在的小镇。

“最开始是5块钱,大家都天天催着我涨价,后来涨到8块,我觉得已经很贵了,来我这儿剪的老人多,8块对他们来说不少了。”
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张姐工作中


张姐17岁就开始理发了,现在为了方便街坊邻里,在街边摆起小摊。问到张姐今后的打算时,她说,“他们都希望我能一直来我这儿剪,我也尽量吧,如果条件允许,我希望能这么剪下去吧。”

张姐喜欢橘红色,跟她的性格很像,温暖热情。将它作为招牌的主色,字体在宋体基础上,减少了起笔收笔,转折等处的细节,保留宋体优雅的基础上,让其更为简洁。中间以手绘将张姐在街边理发的场景刻画出来,让人直观地感受到它的生活气息与特色。

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设计稿

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设计后全貌


很多人并不会在这里理发,但希望他们匆忙路过,瞥了一眼时,能感受到这个城市的温度。

06天桥棕子
Designers:Jerome+Ian+Willan+Harika

深圳-深大天桥


天桥上的粽子奶奶,很早就被腾讯人所熟知,奶奶家的粽子份量足口感好,口碑佳。

奶奶的创业契机是在退休后的某天,在报纸上看到了肯德基爷爷老年创业成功的故事,受到了启发,希望就算退休了也能创造价值,年龄不是问题。

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设计了轻便的布招牌和防水保温的泡沫箱


问到奶奶卖粽子最大的收获是什么?“心情很愉快,感觉开心的很,以前为了生活,虽然在事业单位工作,也都是小心翼翼,生怕丢饭碗,现在我儿子天天上班,孙子上学,老伴也对了几十年咯,哪有那么多话讲嘛!”

咿,听口音奶奶好像不是嘉兴人吧?那,为什么会卖嘉兴粽子呀?“外面那么多卖武汉热干面的,也不都是武汉人啊!重要的是技术!”

奶奶的个性活泼有趣,在设计布招牌时,除了logo和菜单,也添加了一句有趣的slogan,希望给奶奶和购买的人们开启美好而温暖的一天。

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嘉兴粽子吃了加薪

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拍摄于奶奶家


对了,奶奶家有喜事,最近一个月不出摊,10月中会再摆摊的!

07老郑修鞋


Designers:Aimee+Yetta+Sybil
深圳-流塘榕树路


郑大叔老家在四川,今年57岁,05年来到了深圳,每早八点开档到晚上十点,风雨不改。每逢有客人带着鞋子来,大叔就戴上老花镜,细致专注地打磨,就这样敲敲打打了十几年。
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摊位原貌


修鞋摊很简单,没有招牌,摊面上摆置着各种鞋配件与旧饼干盒收纳的零件,还有一块已褪色的二维码付款牌。从摊位的需要考虑,为大叔设计了摊位招牌、扫码牌、T恤、收纳零件的木盒。希望通过这些简单的物料,给大叔带来更多的便利。

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手工刻画木盒
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立式招牌

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木制收款码

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穿上定制T恤工作中的大叔


如果一块修鞋的小招牌,让你想起坏掉又舍不得扔的鞋子,不妨把它带到这里,让它在大叔的手中恢复原有的光彩,穿上它,继续走接下来的路。

08Hello,Fruit

Designers:Zihan+Doris+Hunk+Dora
北京-清河营东路


水果店老板姓冷,性格跟他的姓一样,诚信经营,用新鲜的水果传播着口碑。他也面临着北漂的无奈,大儿子在老家上学,小女儿刚满一周岁由夫妇二人带在身边,由孩子的姥爷照看。

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小女儿与姥爷
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摊位原貌


来买水果的大多都是住在附近的互联网人,他们早出晚归,每天穿梭于公司和出租屋之间,工作的压力让他们生活疲惫。所以,给水果摊做一些趣味性的广告牌,并把它们做成对话框的形式,让人们看到后能会心一笑。

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用木箱隔断并整理水果

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趣味对话气泡

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顾客收到扇子


除此之外,“遛弯”才是附近居民的日常“正事”,炎炎夏日送上水果形状的扇子,希望顾客能把乐趣和口碑带回邻里之间。


故事就到这里了,希望你也可以发现生活中的小美好。




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