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2018年10月08日

赛门仕博内部分享:品牌是什么?

品牌是什么?

做品牌是做什么?

这两个问题看似简单和基本,却是最难回答的!

它们是无数品牌人、广告人一入行就开始思考的问题,也是很多品牌客户最常问的问题,更是值得花时间、花精力思考和探索的问题!

2018年9月的赛门仕博内部分享会,主讲人赛门仕博品牌总监王智慧就带领赛门仕博全体业务伙伴,花心思、花精力回归品牌根本与核心。

品牌交流会

分享会上,王智慧主要针对“品牌是什么?”和“做品牌是做什么?”两个问题,结合自身阅历、经验积累,通过举案例、做类比等多种方式,深入浅出地将两个问题说通、说透,并对业务人员在服务品牌客户中所遇到的具体问题进行交流和答疑解惑。


01 品牌是什么?

品牌是名字、性格、颜值、情调、实力的综合体现,是一个复杂的生命体,甚至和人一样,有对有错,有不同的价值观。

品牌是什么

02 做品牌是做什么?

既然品牌和人一样,是复杂的生命体,将做品牌与做人进行对比,可以最直观地解释清楚,做品牌是做什么。

做人&做品牌相似之处

1.都不断追求被别人认可、肯定、喜欢、偏爱、到挚爱……

2.名人是少数的,顶级出名的品牌也是不多的

3.做人是一生的,做品牌也是

4.不能因为不够绝对出名,就放弃做人或做品牌


人可以成材,品牌可以成财!

品牌与做人


做人&做品牌不同之处

做人

做品牌

交际圈层接触面有限。求同存异!

终端形色人等,接触面更广泛。去异求同!

价值观、言谈、人际、气质、口碑策略、文案、创意、视觉、推广


做品牌的五个支撑

策略
1、说清楚自己 2、吸睛办法 3、赚钱办法 4、长久的
文案从人性出发,从心触发
创意
意想不到,却又这么美妙
视觉相信大众的品味与感觉
推广
比消费者还了解Ta的眼耳鼻舌身意


品牌的五大支撑


03 疑难杂问

Q:做品牌难不难?

A:不难又难。

不难,像做人一样,无论怎样经营,多少会有效果,所以人人对品牌都可以知其一二。

难,名人、名牌屈指可数,经营相对出色或绝对出色的品牌,比一个人成功更难!因为这是要全公司人共同努力、全社会人共同认同的成功,所以做好品牌的人凤毛麟角!


Q:做品牌是不是砸钱?

A:是又不是。

是,因为投入宣传多寡,决定影响面,资本财阀的优势目前有目共睹。

不是,因为每个品牌主资本有限,品牌发展阶段不同,砸钱需看成熟,时机,品牌主资本等。


Q:做品牌是不是越多人参与越好?

A:同样是又不是。

是,因为越多人,越多感知,降低试错成本,但这个越多越好的人,一定要是真正的消费者,而不是“七大姑八大姨”!

不是,因为越重要的会议,需要开会的人越少。世界上没有100%规避的风险,100%完美的人或品牌,正确取舍与决策需要极度专业与绝对高度,杞人忧天与庸人自扰是阻碍品牌发展和成功。


赛门仕博品牌内部分享会


本次内部分享会并不是赛门仕博的第一次分享,之所以在分享了很多方法、案例、技术等内容后,又回归“品牌是什么?”的分享与讨论,是因为我们始终坚持关于品牌的所有事情,尤其是核心与根本,我们都必须要先自己思考透彻、积累到位并随时代进行更新,然后再推进到客户服务过程中。

正如分享会中提到的一个概念,做品牌犹如做人,是数十年如一日的积累过程。赛门仕博也始终是把帮助客户“让品牌更快成财”作为自己的终身事业,逐渐成为越来越多的品牌成长过程中的良师益友。