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2018年09月27日

微信“地震式”改版后,我们该如何自救?

       中秋收假第一天,节日后遗症还没散去,新媒体从业者就被微信的再一次改版,改了个措手不及,iOS 系统正式发布 6.7.3 版本。其实,早在 3 天前,微信就悄悄进行了安卓 6.7.3 版本的灰度测试。中秋前后,两次改版,不知道微信的程序员小哥哥们,此时是怎样的心情。反正改版过后,小编感觉特别慌。改版过后,小编将同时面对 4 个用户群体:新版 iOS、旧版 iOS、新版安卓、旧版安卓,这应该是微信订阅号诞生以来,最具挑战性的局面了。


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左为新版iOS,右为旧版iOS



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左为新版安卓,右为旧版安卓

那么,iOS 6.7.3 微信都改了哪些内容?会给从业者带来哪些考验?我们又该如何应对 4 个用户群体呢?本文将带你一一解决

订阅号都改了什么?

1)新增常读的订阅号

打开“订阅号消息”后,就能发现订阅号信息流最上方,出现了“常读的订阅号”入口。



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有了这个功能,你过去一段时间频繁打开的订阅号会被选取出来,置顶在这个模块。且微信还会很贴心地将你未读的订阅号置于最前方,并加以小绿点提示。

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据官方信息,“常读的订阅号”模块最多能放置 12 个订阅号。


2)弱化头图

此次改版将信息流变成卡片模式,在视觉上差异不是很大,但是头图的功效被严重弱化。订阅号不再显示 900x383 的完整头图,头条和二条均显示 500x500 小图封面(类似方格小头像)。


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       当然!头图被弱化的情况存在特例!如果订阅号发布的是视频;或是订阅号被用户标注了“星标”;亦或是用户“常读的订阅号”,它们就能获得“特权”,依然保持 900x383 的大屏头图。小编到底有多悲剧?这次改版,给小编们带来的影响,可以称得上一次小规模“地震”了。


1)内容质量差、没有持续输出能力的号,会被快速淘汰

       改版后,只有常读订阅号和被星标的订阅号才有“脸”(封面图),如果你的内容质量差,你就会被打入“冷宫”,连露“脸”(封面图)的机会都没有。

其次,没有持续输出能力的号也会遭殃。因为你输出的越少,你在用户面前的展示机会越少,那么你成为他们“常读”订阅号的几率就会越小。


2)两级分化更加严重

       改版后,虽说星标订阅号的入口仍然不明显,但比起非星标的订阅号,已经在一定程度上吃香了(比如能够展示封面图)。

也就是说,两级分化将更严重,流量更加偏向以组建出专业内容团队的大号(更容易被星标或常读),对于单兵作战的小号十分不利,本来就粉丝少,现在连露脸的机会都没有了。


3)图片制作难度增大

       改版后,笔者统计了下,封面图一共出现了 3个版本。这样一来,封面图制作难度增大,无论是美观度、实用性,还是呈现性,全都大打折扣。


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旧版iOS,旧版安卓,和新版iOS和安卓的封面图

如何应对这次改版?

       让大多数运营者无奈的是,骂归骂,吐槽归吐槽,但现状仍无力改变。我们能做的,就是积极主动的拥抱变化。所以我们这次采访了贤哥,以及我司首席设计师小鑫,给大家带来了一些破局建议。

1)持续输出优质内容

       这个建议其实要分为 2 点,首先是加强原创能力,输出优质内容。这一点是毋庸置疑的,也是我们做订阅号的基本操守。能够输出优质内容,无论订阅号如何改版,都仍旧会是我们的春天。其次,在输出优质内容的基础上,要保证持续输出。增加在用户面前的曝光机会,努力成为他们的“常读”订阅号。


2)重视标题的第一道门槛

       我们看文章的场景有两种,第一种是在微信聊天界面,被某个订阅号的标题吸引,从而点进去看它的文章(第一道槛)。


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第一道门槛

第二种是点进订阅号界面,看到吸引我的标题,再点进去看这个号文章(第二道槛)。

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第二道门槛

为什么我们说要重视标题的第一道门槛呢?

首先,因为阅读量的长尾流量变少了。从运营社这 2 个月对阅读量的观察来看,以前我们前 10 分钟阅读量上 2 K,破万肯定没问题。而现在,同样我们观察前 10 分钟的阅读量,虽然能够达到 2 K,阅读量破 1 W 却很悬。

其次,改版后标题在第一道门槛的界面显示,是唯一没被改变的。进去订阅号界面后,标题的位置出现 3 种版本,已经被改的“面目全非了”。

所以,不如把重心放在标题的第一道门槛上,这是目前提升阅读量,性价比比较高的方式。具体方法就是关键词一定要前置,前 10 个字必须要抓住用户的注意力。


3)引导用户标星

       这次微信改版后,除了标星和常读的订阅号,以及发布视频的特殊情况,其余订阅号的推送将会被全部折叠。这种对比效果是非常明显的,大家可以看下图感受一下:


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       如果不仔细看的话,很容易将下面账号推送的内容,当做上面订阅号推送的后几条。 对于读者来说,标星订阅号的吸引度,将远远大于其他订阅号。 因此为了保障读者的粘性,在文章的开头或者结尾放上一张图片,引导读者标星订阅号。 这样一来,当订阅号文章更新后,读者及时看到内容的可能性就会大大提高,如何制作请看下图:

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当然我们还可以制作成动态图片,可以达到更好的效果,有能力的小伙伴可以用 PS 进行制作,如果不会 PS ,也可以用 GIF 动图制作软件「GifCam」。操作步骤也特别简单:

① 百度搜索 gifcam 下载并安装汉化版,软件大小只有几百 kb,所以无需担心会占用电脑内存(仅适用 windows 系统)。

② 打开我们准备好的图片素材,双击打开 GifCam,并将窗口放到预先准备好的图片上,拖动边框可调节窗口大小,使其刚好覆盖到图片上。


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③ 点击「单帧」将图片进行录制,每点一次单帧按钮,它就会将图片增加 0.1 秒的延迟,为了不让图片跳转过快,每帧 1.5 秒最适宜(也可自行调整)。

第一张图片录制好后,将第二张图片素材同样放置录制框内并,重复上个步骤点击「单帧」进行录制,这样 GifCam 就会把最后就把这些图片合成,形成一个 GIF。


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④ 将图片录制好后,点击「保存」右侧箭头查看「预览」效果。最后点击「保存」即可将 GIF 进行保存。


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如果觉得效果不好可以重新点击「录制」右侧箭头「新建」重新录制。最终制作的效果图如下:


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4)头图设计

       这次改版后,封面图的显示五花八门,有的运气好能全部露脸(封面图显示 900×383 ),运气不好的,头条变次条(封面图只显示 200×200 )!

估计有很多运营者和我有同样的疑惑:那以后我们封面图到底选怎样的啊?有的人看到长方形大图,有的人看到的是正方形的小图。通过小编昨天的研究,虽然没有完美的解决方案,但还是给大家提供些小建议,帮助大家应对这次微信的改版。


① 封面图关键信息放在最中心

照目前情况来看,封面头图既要适配 900×383 的尺寸,也要适配 200×200,所以在设计头图时,还是要将封面图的内容压缩到这两个尺寸中(具体效果以后台封面图预览为准)。最好将重点信息放在图中心,保证星标和非星标模式下,封面图重点都能够呈现。



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② 图片顶部不要太复杂

这次的改版将头图的标题放在了最上面,所以制作头图时候,最好给这些文字留出位子,不至于看不清字,或者视觉混乱。


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背景图繁琐造成视觉混乱


所以,相对来说头图设置简洁风是最保守的。

总结:无论是产品还是人,只有不断地迭代更新,才能走得更远。微信如此,订阅号也如此,我们亦是如此。上一次的改版我们挺了过来,而这次依旧能。那些打不倒我们的,终将使我们强大!既然信息流已经是不可逆转的趋势,我们能做的,就是用更优质的内容,不断更新的运营方法,去留住用户。


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